Publicidad de Guerrilla , otras formas de comunicar...

Ha llegado a mis manos el libro "Publicidad de Guerrillas" de Michael Dorriean y Gavin Lucas y quería compartirlo...
Desde el primer momento llama la atención, y cuando leo la manera en la que define el sector de la publicidad como "un negocio que principalmente interrumpe algo que nos interesa con un anuncio sobre algo que no nos interesa" hizo que prendiera las antenas y que siguiera leyendo...
Es un libro que inspira, que invita a ser diferente, a comunicar llamando la atención, de hacer que la gente hable de un determinado producto o servicio,

"en vez de diseñar una valla publicitaria o una campaña de prensa o televisión, una marca puede hacer volar un globo aerostático alrededor del mundo, grabar y distribuir una banda sonora, organizar una fiesta en un parque , crear contenidos que puedan transmitirse como un virus por correo electrónico, esponsorizar una discoteca, editar una revista, realizar un programa de televisión o una película; o crear juegos o servicios interactivos accesibles desde el teléfono móvil o Internet".

Y no solo hace referencia a la importancia de desarrollar y saber utilizar la nueva tecnologia sino de la VALENTIA que deben tener las agencias de reflexionar y de ir más allá de la publicidad tradicional, a lo que personalmente le agregaria tambien la VALENTIA de los anunciantes quienes muchas veces son los que prefieren algo más convencional. Y porque de "Guerrilla"?? simplemente por el hecho de que contraataca con todos sus recursos para obtener el máximo impacto. Y cuales son esos recursos? Eso es lo interesante, esto es lo que llama la atención, ser original en el recurso, eso es lo que diferencia... los recursos estan al alcance, solamente hay que encontrarlos...
El libro muestra varios ejemplos que han tenido exito, aqui van otros que también me gustaron...

Cruz Roja Australia, campaña para el incentivo de la donación de sangre creada por M&C Saatchi

Campaña para captar la atención de la gente por los indigentes que duermen y mueren en la calle por el frio. El copy dice: Every winter, hundreds of homeless die on the sidewalks. React.(Cada invierno, cientos de indigentes mueren en las aceras. Reacciona.)